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L.O.L.Surprise惊喜拆拆球携手kidsland成功入驻天猫旗舰店

2021-07-09 12:15:58     

   拆箱最大的乐趣在于期待和神秘感,而如果一款盲盒娃娃要拆的不止一层,多层包装,每一层都有一个线索,那会不会更加惊喜连连?LOL 惊喜娃娃做到了,娃娃的衣服、鞋子、帽子、包包……全部都是独立包装且可以穿戴替换的,你甚至可以喂ta 喝水甚至给 ta 洗澡,每一款娃娃都会呈现不同的惊喜,例如头发会变色、能喷水、或者在洗冷水澡或热水澡时 ta 身上会显现出不同款式的内衣内裤等。此外,LOL 惊喜娃娃还衍生出很多娃娃周边、娃娃家具套装等产品。(来源:芭莎男士)

  早在疫情前,盲盒便已成为年轻人最烧钱的爱好之一。前不久有人调侃,“盲盒经济”大概要在疫情导致的这波经济衰退之中替代“口红经济”了,毕竟口罩之下,谁还画口红呢?而过去一年,在全球消费大降级的背景之下,各电商发布的销售数据都显示,盲盒玩具的销量不降反升,甚至有更多的路人入坑。毕竟忙碌的生活中总要找点乐子,给自己一些惊喜。在这样的背景下,各种夺人眼球的盲盒趁势而上,LOL(L.O.L.Surprise) 盲盒娃娃便是其中之一。

  近日,在百度指数中搜索“盲盒”出现的相关词中,“惊喜拆拆球”排在了第一位,且搜索变化率一直在上升。“惊喜拆拆球”是美国老牌儿童玩具和娱乐产品制造商 MGA 娱乐公司推出的 LOL 盲盒娃娃系列之一(BA LL),2016 年 12 月上市仅一周便销售一空,其后 LOL 系列还出了O.M.G.、BOY、ACCESSORY 三条产品线。2017 年 5 月L.O.L.Surprise! ™在美国娃娃中的市场占有率蹿升至 NO.1,远超其竞争对手美泰旗下的芭比娃娃,同年入围被称为玩具届的奥斯卡的 TOT Y(Toy of the Year 年度玩具)并于 2018、2019、2020 连续获得该奖项。LOL 惊喜娃娃早期在中国只能通过代购和海淘等渠道购买,流行于资深玩家圈,如今,大家可以在 kidsland 线下实体店铺及 kidsland 天猫官方旗舰店进行购买,搜索抖音、b 站、小红书、微博等平台可以看到很多玩具博主都曾种草。而LOL 惊喜娃娃在国外的™播起源于 YouTube,搭上年轻网红甚至儿童网红的兴起热潮,LOL 惊喜娃娃在社交圈中以滚雪球般迅速™播。现在 LOL 惊喜娃娃的话题热度上升速度越来越快,越来越多的消费者开始自发开箱分享 LOL 惊喜娃娃,2020 年 7 月L.O.L. Surprise! 天猫旗舰店开店,品牌授权 kidsland 运营此店铺。

  现在的孩子们所要受的教育可谓是全方面的,时尚感更要从小培养,耳濡目染,长大了审美会更好、更有品味,因此我们经常能在街头或网上看到各种时尚萌娃,LOL 惊喜娃娃的设计灵感就是来自于流行文化中那些最时髦的孩子。

  LOL 的 另 一 条 产 品 线 O.M.G.(Outrageous Millennial Girls) 时尚娃娃,是 LOL 惊喜娃娃的大姐姐,她们走在时尚的更前线, 炫丽的头发、时尚的衣服,她们特立独行,潮流前卫,她们有的热爱摇滚、有的喜欢运动……每个形象都被赋予了不同的性格和时尚品味。

  有趣的是,LOL 产品线之间的人物关系是相互呼应的,拆开 OMG 时尚娃娃,你也许会惊喜的发现,“咦,原来这个是她的妹妹,那个是她的弟弟”。娃娃之间的关联让人忍不住想要集齐“时尚家族”,对很多消费者而言,娃娃不再只是一个简单的玩具,而是他们的精神寄托,很多消费者都把它们当做自己的朋友。

  体积小巧、色彩大胆,集娃娃、盲盒、收藏功能于一体, 将成年人的时尚元素加入到产品之中,不仅可以让你充分享受拆盲盒的乐趣,其前卫的时尚元素亦可以让你或者你的孩子接轨时尚最前沿。为了丰富娃娃的玩法,L .O.L. 还有丰富的玩具套装产品,如可以自己DIY 的闪光工厂,具有丰富场景的家具系列、野营房车、豪华大屋和冬季木屋等过家家的完美玩具。据悉,2021 年 kidsland 还会引进 MGA 公司旗下的另外两个女孩系列新品牌:乐乐天使 Lalaloopsy 和彩虹娃娃 Rainbow high,带给大家更多惊喜。

  L.O.L. Surprise!发展历史

  2016年12月,L.O.L. Surprise!™正式上市,并在1周内销售一空

  2017年1月,L.O.L. Surprise!™ 惊喜娃娃获得娃娃类目下No.1.

  2017年3月,澳洲玩具协会授予L.O.L. Surprise!™ “年度娃娃”和“年度玩具”两个大奖

  2017年5月,L.O.L. Surprise!™ 在美国娃娃销售蹿升至No.1

  2017年11月,入围美国2018年“年度玩具”奖(玩具界奥斯卡) Toy of the Year (TOTY) Awards

  2018年2月,获得“年度玩具”(TOTY)奖和2017年No.1玩具

  2018年11月,获得美国玩具协会五项提名:年度玩具 Toy of the Year ,年度收藏玩具 Collectible of the Year,年度娃娃 Doll of the Year,,年度IP License of the Year,年度套装 Playset of the Year

  2019年2月,根据NPD集团,MGA在上年度总共获得了10项大奖,是所有玩具公司有史以来获得的最多奖项,其中L.O.L. Surprise!™ 获得:年度玩具,年度娃娃,年度IP,年度玩具套装

  2019年7月,推出O.M.G.系列时尚娃娃

  2019年9月,MGA有6款玩具入选亚马逊“2019假日玩具榜”,3款为L.O.L.产品

  2020年1月根据NPD年度数据:

  L.O.L Surprise!娃娃是19年#1 产品,年度前50玩具中,有1/3是L.O.L 的产品,O.M.G.娃娃是时尚娃娃类目下的#1 ,年度前10的玩具中,6个来自L.O.L.,L.O.L. Surprise!神秘惊喜里的14个娃娃是2019节日季的#1娃娃

  2020年2月,连续3年赢得“年度玩具”大奖

  L.O.L. 冬季系列获得“年度收藏玩具”,O.M.G.获得“年度娃娃”大奖

  2020年4月,推出与UNICLO联名系列服饰

  2020年9月,推出REMIX潮流音乐系列,并推出首张原创音乐专辑,

  2020年10月,成为了第一个获得荷兰全品类“最佳玩具奖”的品牌

  2020年11月,和Puma合作,推出联名系列服饰和运动鞋

 

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