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泰迪熊纸尿裤×IP共赢共生,展现品牌实力

2020-12-15 13:23:22   妈妈育儿网mamayuer.com.cn  

  IP是一种具有独特性的文化符号。随着互联网的发展,IP从真空状态一步步走向现实,成为连接企业与粉丝社群关系的符号,乃至于成为企业品牌的代名词。就纸尿裤品牌而言,众多纸尿裤品牌依托影视、动漫等文化IP作品,衍生出一系列相关的IP产品,从而出圈。泰迪熊纸尿裤是近年来依托IP,并与IP进行合作,从而推动产品大步前行的一个纸尿裤品牌。

  2020年全球第20届CBME 孕婴童展、CBME童装展、CBME玩具展于2020年10月10-12日在上海虹桥国家会展中心盛大举办。泰迪熊纸尿裤以“魔法”主题亮相会场,现场泰迪熊“亲肤活力、臻薄宠爱、轻盈薄透”三大经典系列产品受到消费者的欢迎,除此之外,最引人注目就是泰迪熊纸尿裤IP形象。

  泰迪熊IP形象有着温暖的颜色,和善的表情,蓝色的鼻子,柔软的质地。值得一提的是,蓝鼻子的泰迪熊还拥有魔法的神奇力量,预示着孩子小小身体里蕴藏的潜力和无尽想象力,泰迪熊纸尿裤的IP形象在CBME大受欢迎,吸引不少消费者打卡留念。

  然而不是所有的IP,都会如此深入人心,IP与品牌的契合,需要天时地利人和。

  就泰迪熊纸尿裤而言,IP能和泰迪熊纸尿裤形成1+1>2的效果,一方面是因为泰迪熊纸尿裤通过IP所传达的理念受到消费者认可,双方契合,另一方面则还是来自品牌核心产品和服务。

  泰迪熊纸尿裤自进入市场以来就一直秉承秉承“TED IS ALL AROUND US! 伴·成长 漫时光”的品牌理念,用严谨给宝宝带来呵护和天然的爱,赋爱宝宝健康成长,这和泰迪熊纸尿裤IP形象所带给人们的感官感受相一致。

  如果说呆萌的IP形象,让消费者打开对泰迪熊纸尿裤的认知大门,那么优质产品则是泰迪熊纸尿裤吸引回头客的重要动力,在这种情况下,泰迪熊纸尿裤和IP形象在消费者心中的好感就会进一步提升,以至于深入人心。

  在品牌理念和优质产品推动IP前行的同时,泰迪熊纸尿裤还通过携IP参加活动以及IP间的跨界合作,提高人们对IP的认识,进一步达到良好效果。2020年夏天,泰迪熊纸尿裤跨界携手星座大咖同道大叔,在武汉开启了“星座奇趣展”全国巡演的大幕,为期一个月的巡展吸引了双方粉丝到场,极大地促进了双方粉丝的融合,打破圈层,实现共赢。除活动外,泰迪熊纸尿裤还和同道大叔共同推出联名纸尿裤,通过看得见摸得着的产品,展现实力,吸引粉丝,提升双方影响力。

  总的来说,IP和纸尿裤的搭配是每个纸尿裤品牌都可以选择的道路,但至于效果如何,是否能实现正效应,则很大程度上取决于品牌和产品实力。因而,泰迪熊纸尿裤与IP结合能实现巨大成功,是实力使然,也是努力的结果。

 

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